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雪梨 林珊珊被淘宝 微博等全网“封杀” 网红直播何去何从?


中国营销传播网,荣一娱乐游戏优化工具: 2021-12-16, 作者: 电子商务研究中心, 访问人数: 3403


  12月13日,针对网From 420.3366590.com红主播雪梨和林珊珊二人的淘宝店铺“双12”当天被封一事,淘宝客服回应称,因违反相关规定,店铺做下架处理。与此同时,雪梨微博、小红书、抖音等账号也被封禁,林珊珊同样如此。此前,两人因偷逃税,合计被罚近1亿元。对此,我国“一带一路”TOP10影响力社会智库——网经社电子商务研究中心发布电商快评予以解读。(详见网经社专题:http://www.ye3.3366032.com.cn/zt/wangluozhibo/)

  观点一:雪梨林珊珊被封杀对宸帆电商是极大损失

  网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青提到,雪梨和林珊珊同属于宸帆电商公司,雪梨的淘宝店铺下架前粉丝量近3000万,林珊珊的淘宝店铺也有981万粉丝,两者合计粉丝量近4000万,这粉丝量无论是对宸帆电商,还是她们各自来说,都潜藏巨大的流量和变现率,宸帆电商目前没有超过两者体量粉丝的直播“选手”,此次两者一同被多平台封杀,无论是她们自身,亦或是宸帆电商,都是极大的损失。

  网经社电子商务研究中心特约研究员、上海正策律师事务所董毅智律师认为,这个传言已经很久了,但现在确实落地的,没想到是这两位,但我觉得最主要的问题是,后续还有谁?头部主播应该都有这个风险,我们可能要期待下一个该轮到哪一个主播。”

  观点二:遵纪守法是直播电商行业长远发展准则

  莫岱青表示,如今直播带货已经逐渐成为电商新常态,直播赛道上也涌现了薇娅、李佳琦等头部主播,直播电商行业发展出谦寻、美腕、宸帆等MCN公司,同时淘宝、京东、拼多多、蘑菇街、唯品会、B站、小红书等电商平台纷纷推出直播功能;快手等直播平台与电商平台或品牌商合作,布局直播电商业务,由此可见,我国直播电商行业多层次竞争格局正在形成,未来各大商家想要在直播电商赛道运营长久,必须遵纪守法,遵守规则。

  网经社电子商务研究中心主任曹磊指出,被罚钱可以再赚,可以东山再起,然而没有了粉丝就意味着没有了群众基础,雪梨、林珊珊两人的微博、淘宝店铺等平台被“封杀”,意味着官方联合平台的“惩戒机制”真正要发威了。

  据网经社旗下电商大数据库“电数宝”(DATA.100E.cn)数据显示,2017-2020年,国内直播电商市场交易规模分别为:196.4亿元、1354.1亿元、4437.5亿元、12850亿元。预计2021年交易规模达到23500亿元,同比增长82.87%。

  观点三:事后监管是目前对互联网直播监管的主要手段

  网经社电子商务研究中心特约研究员、北京盈科(杭州)律师事务所股权高级合伙人黄伟认为,目前来看,事后监管是我国对于互联网直播监管的主要手段,如约谈、罚款、责令整改、关停、吊销营业执照等,政府部门同样主要通过人工抽查、网民举报、记者暗访等方式来发现违法违规现象,这样的查处效率较低,而且检查是在这些不良内容已经造成一定不良影响的情况下进行的,不能起到很好的预防作用。

  对于针对直播电商具体如何规范,黄伟说道:“要加强事前、事中的监管,充分提高监管的技术水平,运用大数据、人工智能等手段,有效识别违法违规行为,及时处置一批有典型意义的违规案件。”

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本页更新时间: 2022-03-10 05:33:25
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